流水的男票，鐵打的口紅。
一夜之間，一場(chǎng)關(guān)于YSL星辰的話題營銷徹底暴露了部分人庸俗的價(jià)值觀，繼而誕生了一個(gè)新詞“口紅婊”。她們中的一部分為了讓自己看起來清新脫俗，果斷放棄了求男票買口紅，開始抨擊那些狂追YSL口紅的人。
最后，YSL星辰系列徹底淪為朋友圈庸俗價(jià)值觀的代名詞，從法國奢牌的神位跌落。。。
說了半天，估計(jì)還有小伙伴不知道什么是YSL。
（Ps：有女票的直男應(yīng)該知道的，gay應(yīng)該是知道的，沒女票的直男如果知道，票圈肯定加了不少妖艷賤貨！）
YSL的口紅一直以高顏值取勝，今年的圣誕限量款口紅擁有奢華精致的鎏金漸變星辰外殼，細(xì)膩閃爍的金粉，刻有星星圖案的柔滑膏體，簡直是御姐和蘿莉風(fēng)的完美結(jié)合，涂上去宛如昨夜星辰……編不下去了，大家自行感受。
YSL口紅為什么能爆火？
口紅是一種非生活必需品，買口紅的人更多是精神上的需求。好比你不懂裝文藝的人為什么要買那么多紙質(zhì)書。獨(dú)立又實(shí)用的唇膏，能極速轉(zhuǎn)變妝容形象，比起要互相搭配的眼影、腮紅、底妝來說，價(jià)格上極具性價(jià)比。奢牌口紅價(jià)格也就幾十美元，對(duì)摸爬滾打的都市男女來說，這是一個(gè)比買大牌包包、服裝更容易實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)。
YSL的營銷套路？
YSL在一眾奢牌中，圣誕營銷套路玩的可是66的。
早期炒色號(hào)，人魚姬、星你色、斬男色……直接導(dǎo)致一支人魚姬口紅叫價(jià)4000+人民幣，這個(gè)價(jià)格可買16支阿瑪尼黑管502，顏色明顯更好看；
阿瑪尼黑管502效果
后面抄襲刻字服務(wù)，在包裝上刻“XXX，我愛你”這種虐狗語句；
今年直接拉人家男票下海，在朋友圈推出各類“叫男朋友送星辰，他是什么反應(yīng)”的營銷軟文，結(jié)合微博網(wǎng)紅的各種推薦，讓這場(chǎng)女性之間的戰(zhàn)斗上升到男票的較量。百度指數(shù)中，YSL的搜索者中有61%是男性，懵逼程度前所未見。全國限量200套的饑餓營銷，直接導(dǎo)致一萬多支假星辰流入市場(chǎng)，很多人呼吁“讓YSL滾出朋友圈”，品牌形象一落千丈。
從營銷影響力的角度說，YSL是成功的，因?yàn)樗晒σl(fā)了一場(chǎng)關(guān)于價(jià)值觀的大討論；從品牌推廣角度看，YSL這次圣誕營銷，直接導(dǎo)致大部分消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡情緒，自己把自己給“作”死了。
對(duì)美妝營銷來說，YSL的套路是值得參考的，不過要學(xué)會(huì)把握節(jié)奏。從線下體驗(yàn)到線上營銷，YSL做到了全覆蓋，成功與消費(fèi)者產(chǎn)生需求互動(dòng)，借助朋友圈的口碑宣傳，網(wǎng)紅的親身試用，成功吸引了妹紙們的目光，營銷話題牽扯到男朋友，雖然選題有點(diǎn)毀三觀，但如果換成一個(gè)更好的話題，讓男性群體成功關(guān)注到女性美妝，也是一個(gè)教程式營銷案例。
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最后，提醒一下各位迷妹，星辰口紅的英國上市時(shí)間是10月24日，香港上市時(shí)間在月底，米國的早就賣完了，你們現(xiàn)在買到的星辰，確定不是10塊錢一根的假貨嗎？
